Dez segundos sem memória
Engenhosa campanha sobre o mal de Alzheimer
dançar faz bem para a saúde
O primeiro sinal de doença de alzheimer
O que sabe de sua mente?
Grande ajuda para Gordon Bell
Veja o vídeo da campanha publicitária
Vais pela rua e uma garota diz que se conhece. Você tentar se lembrar mas não pode. Na realidade, é a campanha “Dá Memória” http://www.regalamemoria.com a Associação de Familiares de Doentes de Alzheimer (AFAL), que trata de aumentar a conscientização ao entrar na mesma situação em que se sente uma pessoa com esta doença. A campanha, criada pela agência Contrapunto BBDO (autora de outros virais famosos, como Eu amo a Laura) teve grande repercussão e ganhou os principais prêmios internacionais de propaganda, como o de Cannes, o de San Sebastián, o FIAP-Festival ibero-Americano de Publicidade. Em QUO nos colocamos em contato com a responsável pela campanha, Xisela López, para que nos desse mais detalhes.
Quo: A quantas pessoas fizeram o “teste”? O anúncio se vêem umas poucas…
Xisela López: Estivemos um dia inteiro, e nós realizamos a campanha cerca de 60 ou 70 pessoas.
Q: Quais foram suas reações?
XL:Quase todo o mundo reagiu muito bem, porque é um problema que afeta muitas pessoas. Um senhor estrangeiro, que não entendeu a campanha, pegou muito mal porque pensou que nós nos metíamos com os idosos. Mas, no geral, como eu digo, tudo bem. Alguns até mesmo nos vinham, em seguida, a falar de suas vivências da doença ou a gente anedotas.
Q: Como é que se criou o spot?
XL: Eu estava bastante consciente (minhas duas avós tiveram a doença), e ocorreu-me que tinha que fazer algo. O que propus na agência e lhes pareceu bem, assim que entramos em contato com a ONG.
Q: A campanha não foi baseado em grandes orçamentos de uma empresa privada…
XL: Ninguém cobrou, nem nós, nem os artistas, nem a produtora. O único dinheiro que foi gasto foi em comprar as pulseiras USB que então se vendiam para que esse dinheiro fosse parar à associação. A agência comprou as primeiras a título de doação.
Q: Quais são os resultados já teve?
XL: superou as nossas expectativas. Teve mais de um milhão e meio de visitas, muita gente tem visto pelo Youtube ou por outros canais, a associação tem se multiplicado por 24 as vendas de sua loja on line… AFAL era uma organização muito pequena e bastante desconhecido e agora soa na cabeça das pessoas. Os meios de comunicação também se fizeram eco da campanha.
Q: posso ver outras alternativas do spot?
XL: O viral teve outras ações, como rajadas de lançamento no rádio que brincavam com nomes de personagens conhecidos que se mudavam. Por exemplo, o presidente dos Estados Unidos, Jason Parker, se reúne com o presidente do Governo espanhol, José López, na Casa Branca. Assim que se sente uma pessoa com mal de Alzheimer, ajude-nos a vencê-lo. E se dava a web onde se podiam comprar as memórias USB. Fizemos também banners para Internet de personagens conhecidos, como o Papa, com o rosto mudado. No Facebook, fizemos um perfil falso de uma garota que contactaba com pessoas (agora já não está ativa). Quando responderam que não se lembravam dela se lhes mandava uma mensagem com as informações da campanha.
Q: o Que pensa da Associação sobre a campanha?
XL: São muito felizes. A partir de um princípio lhes pareceu uma forma muito fiel ao sentimento de uma pessoa com mal de Alzheimer. Queríamos fazer uma campanha muito emotiva, com o objetivo de conscientizar. A campanha já ganhou vários prêmios e lhes tem repercutido positivamente.
